( Case Study )
D'S Damat, Addressable TV Kampanyalarıyla Gösterim Hedefini %17,4 Aştı
Marka:D'S Damat
Kampanya:Alt Bant & Landing Page
Hizmetler:Addressable TV
Sektör:Moda & Perakende
( 001 )
+%17,4
Gösterim Hedefi Aşımı
İki televizyon programındaki kampanyaların toplamında planlanan gösterim hedefinin üzerine çıkıldı.
( 002 )
%1,01
Ortalama Kampanya CTR'ı
Daha 17 ve MasterChef yayınlarında elde edilen tıklanma oranlarıyla güçlü izleyici etkileşimi sağlandı.
( 003 )
%1,05
MasterChef CTR Performansı
MasterChef yayınlarında reklam etkileşimi %1,05 tıklanma oranına ulaşarak kampanyanın en yüksek CTR sonucunu verdi.
Genel Bakış
Televizyonun Gücünü Ölçülebilir Marka Etkileşimine Dönüştürmek
Dünya Kupası döneminde Addressable TV ile elde edilen başarılı sonuçların ardından D'S Damat'ın televizyon iletişimini farklı içeriklerle sürdürdük. Daha 17 ve MasterChef gibi izleyici ilgisinin yoğun olduğu programlarda gerçekleştirilen kampanyalarla markanın geniş kitlelerle buluşmasını sağladık.
Marker Groupe olarak Addressable TV teknolojisinin sunduğu interaktif reklam deneyimini kullanarak D'S Damat'ın televizyon ekranlarındaki görünürlüğünü dijital etkileşimle birleştirdik. Böylece geleneksel televizyon reklamcılığını ölçümlenebilir ve aksiyon odaklı bir iletişim modeline dönüştürdük.
Strateji
Yüksek İzleyici İlgisini Marka Görünürlüğüne Dönüştürmek
Kampanya stratejimizi, D'S Damat'ı izleyici ilgisinin yoğunlaştığı televizyon içeriklerinde doğru zamanda ve kesintisiz biçimde konumlandırmak üzerine kurduk.
Kampanya stratejisini dört temel hedef üzerine kurduk:
- Doğru İçerik Seçimi: Daha 17 ve MasterChef gibi izleyici ilgisinin yüksek olduğu yayınlarda marka görünürlüğü sağlamak.
- Tutarlı Marka İletişimi: Her iki yayında da aynı kreatifi kullanarak bütünleşik bir iletişim dili oluşturmak.
- Etkileşim Odaklı Yaklaşım: Addressable TV'nin interaktif özellikleriyle izleyicileri reklamdan Landing Page'e yönlendirmek.
- Performans Ölçümleme: Gösterim ve tıklanma oranlarını takip ederek kampanya başarısını somut verilerle değerlendirmek.
Addressable TV
Yayın Deneyimini Bölmeden Etkileşim Yaratmak
Kampanyada Alt Bant & Landing Page reklam formatını kullandık. Televizyon yayını devam ederken ekranın alt bölümünde konumlanan reklam alanı sayesinde D'S Damat'ın marka mesajını izleyiciyle buluşturduk.
İnteraktif reklam deneyimi sayesinde izleyicilerin reklam üzerinden Landing Page'e geçiş yapabilmesini sağladık. Böylece televizyon ekranındaki marka temasını dijital aksiyona dönüştürürken, kampanya etkileşimini de ölçümlenebilir hâle getirdik.
Kampanya Kurgusu
İki Farklı Yayında Hedeflerin Üzerinde Performans
Kampanya performansını Daha 17 ve MasterChef yayınları özelinde değerlendirdik. Her iki programda da gösterim hedeflerinin üzerine çıkarken, tıklanma oranlarında da güçlü sonuçlar elde ettik.
Daha 17 yayınları
- Planlanan gösterim hedefinin %25,6 üzerine çıkıldı.
- Gerçekleşen CTR oranı %0,97 oldu.
MasterChef yayınları
- Planlanan gösterim hedefinin %9,2 üzerine çıkıldı.
- Gerçekleşen CTR oranı %1,05 seviyesine ulaştı.
Sonuçlar
Güçlü Görünürlük, Yüksek İzleyici Etkileşimi
Daha 17 ve MasterChef yayınlarında gerçekleştirilen Addressable TV kampanyaları, D'S Damat'ın televizyon iletişimini farklı içerik ortamlarında sürdürmesini sağladı. Her iki yayında da planlanan gösterim hedeflerinin aşılması, kampanyanın görünürlük performansını güçlendirdi.
Kampanya genelinde gösterim hedefinin %17,4 üzerine çıkılırken, yaklaşık %1,01 CTR elde edildi. MasterChef yayınlarında %1,05'e ulaşan tıklanma oranı ise interaktif reklam formatının izleyiciyi dijital aksiyona yönlendirme potansiyelini ortaya koydu.
Dikkat Çeken Metrikler
+%17,4
Toplam gösterim hedefi aşımı
%1,01
Kampanya genelinde CTR
%0,97
Daha 17 CTR
%1,05
MasterChef CTR