( Case Study )
Hepiyi Sigorta, Dünya Kupası Yayınlarında Addressable TV ile İzleyiciyle Buluştu
Marka:Hepiyi Sigorta
Hizmetler:Addressable TV
Kampanya:Alt Bant & Landing Page
Sektör:Sigorta
( 001 )
+%38
Gösterim Hedefi Aşımı
Dünya Kupası yayınları boyunca planlanan toplam reklam gösterim hedefinin üzerine çıkıldı.
( 002 )
%0,86
Gerçekleşen Kampanya CTR'ı
Addressable TV reklamlarıyla hedeflenen tıklanma oranının üzerinde izleyici etkileşimi elde edildi.
( 003 )
+%43
CTR Hedefinin Üzerinde
Kampanya genelinde gerçekleşen tıklanma oranı, belirlenen %0,60 CTR hedefini yaklaşık %43 aştı.
Genel Bakış
Dünya Kupası Heyecanında Milyonlarca İzleyiciyle Buluşmak
Dünya Kupası, milyonlarca futbolseveri aynı anda ekran başında buluşturarak markalar için güçlü bir iletişim fırsatı sunuyor. Hepiyi Sigorta için gerçekleştirdiğimiz Addressable TV kampanyasıyla bu yüksek izleyici ilgisini marka görünürlüğüne ve dijital etkileşime dönüştürdük.
TRT ekranlarında yayınlanan Paraguay – Türkiye, Avustralya – Türkiye ve Türkiye – ABD karşılaşmalarında hayata geçirilen kampanya sayesinde Hepiyi Sigorta'nın marka mesajını canlı maç yayınlarının yoğun izleyici kitlesiyle buluşturduk.
Marker Groupe olarak televizyonun geniş erişim gücünü dijital reklamcılığın ölçümlenebilir ve etkileşim odaklı yaklaşımıyla bir araya getirdik.
Strateji
Yüksek İzleyici İlgisini Ölçümlenebilir Marka Etkileşimine Dönüştürmek
Kampanya stratejisini, Milli Takım karşılaşmalarının yarattığı yüksek izleyici ilgisinden yararlanarak Hepiyi Sigorta'nın marka bilinirliğini desteklemek üzerine kurguladık.
Kampanya stratejisini dört temel hedef üzerine kurduk:
- Doğru Zamanlama: Markayı Milli Takım karşılaşmalarının canlı yayınlandığı, izleyici ilgisinin yoğunlaştığı anlarda konumlandırmak.
- Kesintisiz İletişim: Maç deneyimini bölmeden marka mesajını televizyon ekranına taşımak.
- Dijital Etkileşim: Landing Page entegrasyonuyla televizyon reklamını dijital bir temas noktasına dönüştürmek.
- Performans Odaklı Planlama: Gösterim ve tıklanma hedefleri üzerinden kampanya başarısını ölçümlemek.
Addressable TV
Canlı Yayın Deneyimini Bölmeden Marka Görünürlüğü Sağlamak
Kampanya kapsamında Alt Bant ve Landing Page reklam formatını kullandık. Alt bant reklamları sayesinde Hepiyi Sigorta'nın marka mesajı, canlı maç yayını devam ederken televizyon ekranında görünürlük kazandı.
Landing Page entegrasyonu ise izleyicilere reklam üzerinden kampanyaya ilişkin daha fazla bilgiye ulaşabilecekleri ek bir dijital temas noktası sundu.
Bu uygulamayla televizyonun geniş erişim potansiyelini dijital reklamcılığın etkileşim olanaklarıyla birleştirdik.
Kampanya Kurgusu
Üç Milli Maçta Stratejik Marka Konumlandırması
Hepiyi Sigorta reklamları, Dünya Kupası kapsamında TRT ekranlarında yayınlanan üç Milli Takım karşılaşması sırasında gösterildi:
- Paraguay – Türkiye
- Avustralya – Türkiye
- Türkiye – ABD
Kampanya yayınları, canlı karşılaşmaların izleyici ilgisinin en yüksek olduğu anlarında marka görünürlüğü sağlayacak şekilde planlandı. Böylece Hepiyi Sigorta, futbol heyecanının yoğun yaşandığı yayın ortamında izleyicilerle buluştu.
Sonuçlar
Görünürlük ve Etkileşim Hedeflerinin Üzerinde Performans
Hepiyi Sigorta için gerçekleştirilen Dünya Kupası Addressable TV kampanyası, planlanan performans hedeflerinin üzerinde sonuçlar elde etti.
Kampanya boyunca hedeflenen toplam reklam gösterim sayısı %38 oranında aşılırken, tıklanma oranında da beklentilerin üzerinde bir performans sergilendi. %0,60 olarak belirlenen CTR hedefi, yayın dönemi sonunda %0,86 seviyesine ulaştı. Böylece tıklanma oranı hedefi yaklaşık %43 oranında aşıldı.
Canlı maç yayınlarının yüksek izleyici ilgisi, kesintisiz reklam formatı ve Landing Page entegrasyonu bir araya gelerek televizyon iletişimini ölçümlenebilir bir etkileşim deneyimine dönüştürdü.
Dikkat Çeken Metrikler
+%38
Gösterim Hedefi Aşımı
%0,86
Gerçekleşen CTR
%0,60
Hedeflenen CTR
+%43
CTR Hedef Aşımı