( Case Study )
Eda Taşpınar | Geofencing Reklam Çalışması
Marka: Eda Taşpınar
Hizmetler:Programatik Reklamcılık, Geofencing, Lokasyon Bazlı Hedefleme
Lokasyon:Antalya TerraCity AVM
Sektör:Kozmetik & Kişisel Bakım
( 001 )
1/9
Mağaza Ziyareti
İlgi gösteren her 9 kullanıcıdan 1'i mağazayı ziyaret etti.
( 002 )
%89
Viewability
Reklam görünürlük oranı.
( 003 )
2
Kreatif Testi
Performansı karşılaştırılan reklam kreatifi.
Genel Bakış
Lokasyon Odaklı Yeni Nesil Reklam Yaklaşımı
Eda Taşpınar markası için gerçekleştirilen Geofencing reklam çalışmasında, dijital reklam iletişimini fiziksel mağaza ziyaretlerine dönüştürmek hedeflendi.
Antalya TerraCity AVM çevresinde oluşturulan sanal coğrafi sınırlar aracılığıyla, belirlenen lokasyonda bulunan potansiyel müşterilere konum bazlı reklam gösterimleri gerçekleştirildi.
Kampanya kapsamında kullanıcıların dijital reklamlarla etkileşimleri ve fiziksel mağaza ziyaretleri takip edilerek online reklam çalışmalarının offline etkisi ölçümlendi.
Strateji
Doğru Konum, Doğru Kitle, Doğru Zaman
Kampanya stratejisi, doğru lokasyondaki potansiyel müşterilere doğru zamanda ulaşmak ve dijital reklam etkileşimini fiziksel mağaza trafiğine dönüştürmek üzerine kurgulandı.
Bu doğrultuda:
Lokasyon Bazlı Hedefleme: TerraCity AVM çevresinde belirlenen coğrafi alan içerisindeki potansiyel müşterilere ulaşıldı.
Hedef Kitle Analizi: Kampanyaya ilgi gösteren kullanıcıların davranışları analiz edilerek hedef kitle içgörüleri oluşturuldu.
Kreatif Optimizasyonu: İki farklı kreatif grubu test edilerek kullanıcı ilgisini en fazla çeken reklam içerikleri belirlendi.
Offline Dönüşüm Ölçümleme: Reklam etkileşimi sonrasında gerçekleşen fiziksel mağaza ziyaretleri takip edildi.
Geofencing Reklam Modeli
Dijital Sınırlarla Fiziksel Dünyaya Erişim
Kampanyanın merkezinde, belirlenen coğrafi alanlara özel reklam gösterimi sağlayan Geofencing teknolojisi yer aldı.
Antalya TerraCity AVM çevresinde oluşturulan sanal sınırlar sayesinde, hedef lokasyonda bulunan kullanıcılara Eda Taşpınar markasına ait reklam kreatifleri sunuldu.
Bu yaklaşım sayesinde:
- Fiziksel mağazaya yakın potansiyel müşterilere ulaşıldı.
- Lokasyon bazlı reklam gösterimleriyle iletişim alaka düzeyi artırıldı.
- Kullanıcıların reklam etkileşimleri takip edildi.
- Dijital kampanyanın fiziksel mağaza ziyaretlerine katkısı ölçümlendi.
Kreatif ve Performans Optimizasyonu
Veri Odaklı Kreatif Performans Yönetimi
Kampanya süresince iki farklı kreatif grubu kullanılarak kullanıcı etkileşimleri karşılaştırıldı.
Gerçekleşen performans verileri doğrultusunda kreatif optimizasyonları yapılarak daha fazla ilgi gören reklam içerikleri öne çıkarıldı.
Bu optimizasyon yaklaşımı, reklam görünürlüğünün artırılmasına ve banner körlüğünün azaltılmasına katkı sağladı.
Öne Çıkan Sonuçlar
- %0,20 CTR: Sektör ve yayın formatı için öngörülen %0,11–%0,15 CTR beklentisinin üzerine çıkıldı.
- %89 Viewability: Başlangıçta %70–%75 aralığında öngörülen görünürlük oranı, optimizasyonlarla %89 seviyesine ulaştırıldı.
- Fiziksel Mağaza Ziyareti: Kampanyaya ilgi gösteren her 9 kullanıcıdan 1'inin fiziksel mağazayı ziyaret ettiği gözlemlendi.
- Kreatif Performansı: İki farklı kreatif grubu test edilerek daha yüksek etkileşim sağlayan içerikler belirlendi.
- Hedef Kitle İçgörüleri: Kampanyaya ilgi gösteren kullanıcıların analizleri, gelecekteki reklam çalışmaları için referans veri oluşturdu.
Sonuçlar
Dijital Etkileşimden Fiziksel Mağaza Ziyaretine
Lokasyon bazlı hedefleme ve Geofencing teknolojisiyle yürütülen kampanya, dijital reklam iletişimini fiziksel mağaza deneyimiyle buluşturdu. Doğru lokasyondaki potansiyel müşterilere ulaşılarak reklam görünürlüğü artırıldı ve kullanıcı etkileşimlerinin mağaza ziyaretlerine yansıması ölçümlendi.
%89 görünürlük oranı ve kampanyaya ilgi gösteren her 9 kullanıcıdan 1'inin fiziksel mağazayı ziyaret etmesi, lokasyon odaklı reklam stratejisinin başarısını ortaya koydu.
Özet Etki Tablosu
1 / 9
Mağaza Ziyareti
%89
Reklam Görünürlüğü
2
Kreatif Varyasyonu
%0,20
Kampanya CTR