( Case Study )
Damat Tween, Dünya Kupası’nda Addressable TV ile Premium Marka Deneyimi Yarattı
Marka:Damat Tween
Hizmetler:Addressable TV
Kampanya:Dünya Kupası Türkiye Karşılaşmaları
Sektör:Moda & Perakende
( 001 )
+%40
CTR Hedefinin Üzerinde Performans
Addressable TV kampanyasında hedeflenen tıklanma oranı aşılarak izleyicilerden güçlü bir dijital etkileşim elde edildi.
( 002 )
+%9,04
Gösterim Hedefinin Üzerinde Erişim
Türkiye'nin üç Dünya Kupası karşılaşmasında planlanan reklam gösterim hacmi aşılırken Damat Tween'in marka görünürlüğü artırıldı.
( 003 )
%0,56
Gerçekleşen Kampanya CTR'ı
Canlı maç yayınları sırasında kullanılan L-Band reklam formatıyla televizyon izleyicileri dijital kampanya deneyimine yönlendirildi.
Genel Bakış
Sporun En Yüksek Heyecanında Premium Marka İletişimi
Damat Tween, Milli Futbol Takımları Resmi Moda Sponsoru olarak Dünya Kupası döneminde futbol heyecanını marka iletişimi için güçlü bir fırsata dönüştürdü.
Marker Groupe olarak Türkiye'nin oynadığı üç karşılaşmaya özel planladığımız Addressable TV kampanyasıyla markanın, canlı maç yayınları sırasında geniş izleyici kitlesiyle buluşmasını sağladık. Yayın akışını kesintiye uğratmayan reklam formatı ve dijital yönlendirme kurgusuyla televizyon erişimini etkileşim odaklı bir deneyime dönüştürdük.
Strateji
Doğru Zamanlama, Premium Görünürlük, Ölçümlenebilir Etkileşim
Kampanya stratejisini üç temel hedef üzerine kurduk:
- Bağlamsal Planlama: Markayı Türkiye'nin Dünya Kupası karşılaşmalarının yayınlandığı anlarda izleyiciyle buluşturmak.
- Premium Marka Deneyimi: Yayın akışını kesintiye uğratmadan, ekranın alt bandında görünürlük sağlamak.
- Dijital Etkileşim: Landing Page yönlendirmesiyle televizyon reklamını dijital aksiyona bağlamak.
Addressable TV
Televizyon Yayınında Kesintisiz ve Hedefli Marka Görünürlüğü
Kampanya kapsamında Alt Bant reklam formatı kullanıldı. Damat Tween'in marka mesajı, canlı maç yayınları sırasında ekranın alt bölümünde konumlandırılarak izleyicinin maç deneyimini bölmeden görünürlük sağladı.
Bu yaklaşım sayesinde televizyonun geniş erişim gücü, dijital reklam teknolojilerinin etkileşim potansiyeliyle bir araya getirildi.
Kampanya Kurgusu
Dünya Kupası Heyecanında Üç Kritik Karşılaşma
Reklam yayınları, Türkiye'nin Dünya Kupası kapsamında oynadığı üç karşılaşmaya özel olarak planlandı:
- Avustralya – Türkiye
- Türkiye – Paraguay
- Türkiye – ABD
Kampanya, maç yayınlarının yüksek ilgi gördüğü anlarda devreye alınarak marka mesajının doğru bağlamda ve yüksek dikkat potansiyeliyle izleyiciye ulaşmasını hedefledi.
Sonuçlar
Hedeflerin Üzerinde Gösterim ve Etkileşim Performansı
Damat Tween Addressable TV kampanyası, hem görünürlük hem de etkileşim hedeflerinde planlanan performansın üzerine çıktı.
Kampanya genelinde hedeflenen gösterim sayısı %9,04 oranında aşılırken, %0,40 olarak belirlenen CTR hedefi %0,56 seviyesinde gerçekleşti. Böylece etkileşim hedefinin %40 üzerine çıkıldı.
Bu sonuçlar, canlı spor yayınlarının yüksek dikkat potansiyelinin doğru reklam formatı ve zamanlama stratejisiyle etkili bir marka iletişimine dönüştürülebileceğini gösterdi.
Özet Etki Tablosu
+%40
CTR Hedef Aşımı
+%9,04
Gösterim Hedef Aşımı
%0,56
Gerçekleşen CTR
3
Dünya Kupası Karşılaşması