Hepiyi Sigorta, Dünya Kupası Yayınlarında Addressable TV ile İzleyiciyle Buluştu

Stratejimiz

Hepiyi Sigorta, Dünya Kupası kapsamında TRT ekranlarında yayınlanan Paraguay – Türkiye, Avusturya – Türkiye ve Türkiye – ABD karşılaşmalarında Addressable TV reklam çözümlerini tercih ederek milyonlarca izleyiciyle buluştu. Marker Groupe olarak, markanın görünürlüğünü artıran, yayın deneyimini kesintiye uğratmayan ve televizyonun yüksek erişim gücünden maksimum verim sağlayan bir kampanya kurgusu hayata geçirdik.

Projenin Amacı

Dünya Kupası gibi milyonlarca kişinin aynı anda takip ettiği organizasyonlar, markalar için yüksek görünürlük sağlayan önemli iletişim alanları sunmaktadır. Hepiyi Sigorta için hedefimiz; Milli Takım maçlarının yüksek izlenme potansiyelinden faydalanarak marka bilinirliğini artırmak, yayın deneyimini bozmadan izleyiciyle buluşmak ve televizyon reklamcılığını daha ölçülebilir hale getiren Addressable TV teknolojisinin sunduğu avantajlardan yararlanmaktı.

Bu doğrultuda kampanya, Türkiye Milli Takımı karşılaşmaları sırasında yayına alınarak markanın en yüksek izlenme anlarında izleyiciyle buluşması sağlandı.

👉 Hepiyi Sigorta Advanced TV projemizi ve farklı reklam teknolojileriyle hayata geçirdiğimiz yaratıcı marka çalışmalarını keşfetmek için Showcase sayfamıza göz atın!

Kullanılan Reklam Formatı

Kampanya kapsamında Alt Bant & Landing Page reklam formatı kullanıldı. Alt bant reklam modeli sayesinde Hepiyi Sigorta’nın mesajı, yayın akışını kesintiye uğratmadan ekran üzerinde görünürlük kazandı. Landing Page entegrasyonu ise izleyicilere kampanya hakkında daha fazla bilgi alabilecekleri ek bir temas noktası sundu.

Bu yapı, televizyonun yüksek erişim gücünü dijital etkileşim imkânıyla bir araya getirerek markaya hem görünürlük hem de kullanıcı etkileşimi açısından önemli avantaj sağladı.

Kampanya Kurgusu

Hepiyi Sigorta reklamları, Dünya Kupası kapsamında yayınlanan Paraguay – Türkiye, Avusturya – Türkiye ve Türkiye – ABD karşılaşmalarında yayınlandı. Maç yayınları sırasında gerçekleştirilen reklam gösterimleriyle marka, izleyici ilgisinin en yoğun olduğu anlarda doğal ve dikkat çekici bir şekilde ekranlarda yer aldı.

Performans Sonuçları

Hepiyi Sigorta Dünya Kupası Addressable TV kampanyası, planlanan performans hedeflerinin üzerine çıkarak başarılı bir yayın süreci gerçekleştirdi. Kampanya genelinde planlanan gösterim hedefi %38 oranında aşılırken, marka Dünya Kupası yayınlarında beklenenin üzerinde görünürlük elde etti.

Etkileşim performansında da güçlü sonuçlar elde edilen kampanyada, %0,40 CTR hedeflenirken yayın sonunda %0,86 CTR oranına ulaşıldı. Böylece hedeflenen CTR performansı yaklaşık %115 oranında aşılırken, kampanya Addressable TV reklamcılığında sektör ortalamalarının üzerinde bir başarı sergiledi.

Yüksek izlenme oranına sahip Milli Takım karşılaşmaları, doğru yayın planlaması ve Alt Bant & Landing Page reklam formatlarının sağladığı görünürlük sayesinde Hepiyi Sigorta, Dünya Kupası döneminde izleyicilerle güçlü ve ölçülebilir bir iletişim kurmayı başardı.

Değerlendirme

Hepiyi Sigorta için hayata geçirilen bu Addressable TV kampanyası, Dünya Kupası yayınlarının yüksek erişim potansiyelini marka iletişimiyle başarılı şekilde buluşturdu. Yayın deneyimini kesintiye uğratmayan reklam formatları sayesinde marka görünürlüğü güçlenirken, elde edilen performans sonuçları Addressable TV teknolojisinin büyük spor organizasyonlarında markalara sunduğu etkili iletişim gücünü bir kez daha ortaya koydu.

Marker Groupe olarak, Hepiyi Sigorta’nın Dünya Kupası dönemindeki reklam iletişimini yalnızca televizyon ekranlarıyla sınırlı bırakmayıp, görünürlüğü ve etkileşimi birlikte güçlendiren ölçülebilir bir marka deneyimine dönüştürdük.