Deniz Feneri Derneği, Advanced TV ve DOOH ile Bayram İletişimini Güçlendirdi

Deniz Feneri Derneği, Kurban Bayramı dönemine özel hazırladığı “Kurbanla Gülümset” kampanyasını Advanced TV (Addressable) ve Dijital Açık Hava (DOOH) reklam çözümleriyle hedef kitlesiyle buluşturdu.

Marker Groupe olarak, televizyon ve dijital açık hava mecralarını entegre bir medya stratejisiyle planlayarak kampanya mesajının hem ev içi ekranlarda hem de şehir içindeki yüksek etkileşim noktalarında güçlü bir görünürlük kazanmasını sağladık.

Advanced TV ile Televizyon Ekranlarında Ölçümlenebilir Etki

Advanced TV (Addressable) tarafında kampanya; TRT 1, TRT Spor, ATV ve A Haber kanallarında alt bant ve landing page formatıyla yayına alındı. Bu yapı sayesinde Deniz Feneri Derneği’nin “Kurbanla Gülümset” mesajı, televizyon izleme deneyimini bölmeden hedef kitleyle buluştu.

Öne çıkan sonuçlar:

Kampanya genelinde planlanan gösterimin yaklaşık %6,91 üzerine çıkıldı.
Toplam CTR yaklaşık %0,99 seviyesinde gerçekleşti.
TRT 1 yayınında yaklaşık %19 daha yüksek gösterim performansı elde edildi.
En yüksek CTR performansı %1,11 ile TRT 1 kanalında gerçekleşti.
A Haber tarafında da %1,06 CTR ile güçlü bir etkileşim performansı sağlandı.

Bu sonuçlar, Advanced TV yayınlarının yalnızca görünürlük değil, kullanıcı aksiyonu tarafında da kampanya iletişimini desteklediğini gösterdi.

DOOH: Şehir İçi Hareketlilikte Yüksek Temas Alanı

DOOH tarafında kampanya; İstanbul’un yüksek trafik ve yaya hareketliliğine sahip noktalarında dijital ekranlar üzerinden yayına alındı. Altunizade, Bakırköy, Beşiktaş, Kadıköy, Sarıyer, Şişli, Sultanahmet ve Üsküdar gibi lokasyonlarla kampanya mesajının şehir içinde güçlü bir görünürlük kazanması sağlandı.

Öne çıkan sonuçlar:

Kadın ve erkek hedef kitle dağılımı yaklaşık %50 – %50 seviyesinde dengeli gerçekleşti.
En yüksek insan gösterimi sağlayan lokasyonlar arasında Beşiktaş – Ortaköy Meydan, Bakırköy İstanbul Caddesi ve Sultanahmet Meydan öne çıktı.
Bu üç lokasyon, toplam insan gösterimlerinin yaklaşık %44’ünü oluşturdu.
Araç türü bazında otomobil temasları yaklaşık %85 pay ile öne çıktı.

Bu yapı sayesinde kampanya mesajı yalnızca dijital ekranlarda görünür olmadı; gün içinde farklı lokasyonlardan geçen geniş kitlelerle tekrar eden, güçlü bir açık hava iletişimine dönüştü.

Elde Edilen Sonuçlar

Deniz Feneri Derneği için yürüttüğümüz bu çalışma, Advanced TV ve DOOH reklam çözümlerinin birlikte kullanıldığı çok kanallı bir bayram iletişimi olarak konumlandı.

Advanced TV tarafında planlanan gösterimin üzerine çıkan yayın performansı ve güçlü CTR sonuçları elde edilirken; DOOH tarafında İstanbul’un yüksek hareketliliğe sahip lokasyonlarında dengeli kitle dağılımı ve güçlü şehir içi temas sağlandı.

Marker Groupe olarak Deniz Feneri Derneği’nin “Kurbanla Gülümset” kampanyasını; televizyon ekranları, şehir içi dijital açık hava alanları ve veri odaklı medya stratejisiyle destekleyerek bayram döneminde güçlü bir marka iletişimine dönüştürdük.