Damat Tween’de Addressable TV Kampanyaları ile Gösterim Hedefinin %17,4 Üzerine Çıktık

Dünya Kupası döneminde Addressable TV ile elde edilen güçlü performansın ardından Damat Tween’in ekran iletişimini Daha 17 ve MasterChef yayınlarıyla sürdürdük.

Stratejimiz

Damat Tween’i izleyici ilgisinin yoğunlaştığı popüler TV içeriklerinde, yayın deneyimini kesintiye uğratmadan görünür kılmayı hedefledik.

Tüm yayınlarda aynı kreatif kullanılarak tutarlı bir marka iletişimi sağlanırken, Addressable TV’nin interaktif yapısıyla ekran görünürlüğünü ölçülebilir kullanıcı etkileşimiyle destekledik.

Kullanılan Reklam Formatı

Kampanya kapsamında Alt Bant & Landing Page formatını kullandık.

Yayın devam ederken ekranın alt bölümünde konumlanan alt bant reklamıyla Damat Tween’i izleyicinin içerikle etkileşiminin sürdüğü anlarda görünür hâle getirdik. İnteraktif reklam yapısı sayesinde izleyicilerin Landing Page’e geçiş yapabilmesini sağlayarak TV ekranındaki marka temasını ölçümlenebilir bir deneyime dönüştürdük.

Damat Tween Case

Kampanya Performansı

Kampanya boyunca her iki programda da planlanan gösterim hedeflerinin üzerine çıkarken, izleyicilerin reklamla etkileşimi de etkili seviyede gerçekleşti.

Daha 17 yayınlarında:

  • Planlanan gösterim hedefinin %25,6 üzerine çıkıldı.
  • Reklamı gören izleyicilerin tıklama oranı %0,97 CTR olarak gerçekleşti.

MasterChef yayınlarında:

  • Planlanan gösterim hedefinin %9,2 üzerine çıkıldı.
  • Reklamı gören izleyicilerin tıklama oranı %1,05 CTR seviyesine ulaştı.

Her iki yayında da hedeflenen görünürlüğün üzerinde sonuç elde edilirken, %1 seviyesine ulaşan etkileşim oranları, Addressable TV kampanyasının yalnızca marka görünürlüğü değil, izleyiciyi aksiyona yönlendirme açısından da güçlü bir performans ortaya koyduğunu gösterdi.

Damat Tween Case2

Güçlü Görünürlük, Ölçülebilir Etkileşim

Kampanya genelinde planlanan gösterim hedefini %17,4 oranında aşarken, yaklaşık %1,01 CTR elde ettik.

Dünya Kupası iletişiminin ardından Daha 17 ve MasterChef gibi yüksek izleyici ilgisine sahip içeriklerle devam eden çalışma, Damat Tween’in büyük ekrandaki görünürlüğünü güçlendirirken izleyici etkileşimini de ölçülebilir hâle getirdi.

Elde edilen sonuçlarla Addressable TV’nin premium marka görünürlüğü ile dijital ölçümlemeyi bir araya getiren güçlü bir iletişim modeli olduğunu bir kez daha ortaya koyduk.