Damat Tween, Dünya Kupası’nda Addressable TV ile Premium Marka Deneyimi Yarattı

Stratejimiz

Milli Futbol Takımları Resmi Moda Sponsoru Damat Tween, Dünya Kupası döneminde futbol heyecanının en yüksek olduğu anlarda izleyicilerle buluşmak amacıyla Addressable TV reklam çözümlerini kampanya stratejisine dahil etti. Türkiye’nin oynadığı 3 karşılaşma özelinde hayata geçirilen bu çalışma ile marka, canlı maç atmosferinde hedef kitlesiyle güçlü bir temas kurma fırsatı yakaladı. Marker Groupe olarak, markanın premium algısını koruyan, yayın deneyimini kesintiye uğratmadan görünürlük sağlayan ve izleyiciyi etkileşime yönlendiren bir kampanya kurgusu hayata geçirdik.

Projenin Amacı

Dünya Kupası maçları, yüksek izlenme ilgisi ve güçlü duygusal bağ yaratan yapısıyla markalar için önemli bir iletişim fırsatı sunar. Damat Tween için hedefimiz; futbol atmosferinin yarattığı yoğun ilgiyi marka görünürlüğüne dönüştürmek, izleyicinin dikkatini doğru anda yakalamak ve dijital etkileşimi destekleyen bir reklam deneyimi oluşturmaktı.

Bu doğrultuda kampanya, Türkiye’nin oynadığı karşılaşmalar sırasında yayına alınarak markanın izleyici dikkatinin en yüksek olduğu anlarda hedef kitleyle güçlü ve bağlamsal bir temas kurması sağlandı.

Kullanılan Reklam Formatı

Kampanya kapsamında Alt Bant & Landing Page formatı kullanıldı. Alt bant reklam modeli sayesinde Damat Tween mesajı, yayın akışını bölmeden izleyicinin ekranında konumlandırıldı. Bu yapı, televizyonun yüksek erişim gücünü dijital etkileşim imkanıyla birleştirerek markaya hem görünürlük hem de aksiyon odaklı bir iletişim alanı sundu.

Landing page yönlendirmesiyle izleyicilerin kampanya mesajıyla daha fazla etkileşime geçebileceği ikinci bir temas noktası oluşturuldu

👉 Damat Tween Advanced TV projemizi ve farklı reklam teknolojileriyle hayata geçirdiğimiz yaratıcı marka çalışmalarını keşfetmek için Showcase sayfamıza göz atın!

Kampanya Kurgusu

Damat Tween reklamları, Dünya Kupası kapsamında Türkiye maçlarının yayınlandığı dönemlerde konumlandırıldı. Avustralya – Türkiye, Türkiye – Paraguay ve Türkiye – ABD maçları üzerinden ilerleyen yayın planı, markanın canlı maç esnasında izleyiciyle buluşmasını sağladı.

Bu sayede marka mesajı yalnızca görünür olmakla kalmadı; izleyicinin ilgisinin en yüksek olduğu içerik akışı içinde, doğal ve dikkat çekici bir şekilde konumlandı.

Performans Sonuçları

Damat Tween Dünya Kupası Addressable TV kampanyası, planlanan gösterim hedefinin üzerine çıkarak güçlü bir yayın performansı sergiledi. Kampanya genelinde, planlanan gösterim hedefinin %9,04 üzerinde gösterim sağlandı. Bu sonuç, markanın Dünya Kupası dönemindeki yüksek ilgi ortamında beklenenin üzerinde görünürlük elde ettiğini gösterdi.

Kampanya, etkileşim performansında da hedeflerin üzerine çıktı. Kampanya genelinde %0,40 CTR hedeflenirken, yayın sonunda %0,56 CTR elde edildi. Böylece hedef CTR değeri %40 oranında aşılırken, kampanya yalnızca görünürlük değil; etkileşim açısından da güçlü bir performans sergiledi.

Canlı maç atmosferi, doğru yayın zamanlaması, dikkat çekici alt bant reklam formatı ve kullanıcıyı etkileşime yönlendiren landing page kurgusu sayesinde Damat Tween; Dünya Kupası döneminde izleyiciyle etkili ve ölçümlenebilir bir temas kurmayı başardı.

Değerlendirme

Damat Tween için hayata geçirilen bu Addressable TV çalışması, spor yayınlarının yüksek ilgi potansiyelini marka iletişimiyle başarılı şekilde bir araya getirdi. Yayın akışını kesintiye uğratmayan alt bant formatı ve etkileşimi destekleyen landing page kurgusu, markanın premium duruşunu korurken kullanıcıyla daha güçlü bir bağ kurmasına katkı sağladı.

Marker Groupe olarak, Damat Tween’in Dünya Kupası dönemindeki görünürlüğünü yalnızca bir reklam yayını olmaktan çıkarıp, izleyici ilgisini merkeze alan ölçümlenebilir bir marka deneyimine dönüştürdük.