( Case Study )
Gratis'te Geofencing ile Dijital Reklamı Fiziksel Mağaza Ziyaretine Dönüştürdük
Marka:Gratis
Hizmetler:Programatik Reklamcılık
Format:Geolocation & Footfall
Sektör:Kozmetik & Kişisel Bakım
( 001 )
1/6
Mağaza Ziyareti
Kampanyayı gören her 6 kullanıcıdan 1'i fiziksel Gratis mağazasını ziyaret etti.
( 002 )
%93
Reklam Görünürlüğü
Beş günlük kampanya süresince reklamların görüntülenebilirlik oranı %93'e ulaştı.
( 003 )
2
Fiziksel Mağaza
İzmir'deki iki Gratis mağazası çevresinde lokasyon bazlı reklam hedeflemesi gerçekleştirildi.
Genel Bakış
Dijital Reklamdan Fiziksel Mağaza Deneyimine
Gratis için gerçekleştirdiğimiz Geofencing kampanyasıyla, İzmir'deki iki fiziksel mağazanın çevresinde bulunan potansiyel müşterilere lokasyon bazlı reklamlar aracılığıyla ulaştık.
Kullanıcıların coğrafi konumlarından yararlanarak mağazalara yakın bölgelerde hedef kitle oluşturduk. Reklam iletişimini fiziksel mağaza ziyaretleriyle ilişkilendiren Footfall ölçümlemesi sayesinde dijital kampanyanın çevrim dışı etkisini de takip ettik.
Marker Groupe olarak konum verisini programatik reklam teknolojileriyle bir araya getirerek Gratis'in dijital reklam iletişimini fiziksel mağaza trafiğine bağlayan ölçümlenebilir bir kampanya kurguladık.
Strateji
Doğru Lokasyondaki Potansiyel Müşteriye Ulaşmak
Kampanya stratejisini, Gratis mağazalarının yakınındaki potansiyel müşterileri belirleyerek reklam iletişimini fiziksel ziyaret fırsatına dönüştürmek üzerine kurduk.
- Lokasyon Bazlı Hedefleme: İzmir'deki iki Gratis mağazasının çevresinde sanal coğrafi sınırlar oluşturduk.
- Doğru Zamanlama: Belirlenen lokasyonlardan geçen uygulama kullanıcılarına konum odaklı reklamlar ulaştırdık.
- İlgili Reklam İletişimi: Mağaza haberleri, ürün önerileri ve kişiselleştirilmiş teklifler gibi içeriklerle kullanıcı ilgisini destekledik.
- Footfall Ölçümlemesi: Kampanyayı gören kullanıcıların fiziksel mağaza ziyaretlerini takip ederek dijital iletişimin çevrim dışı etkisini değerlendirdik.
Geofencing & Geolocation
Mağaza Çevresindeki Potansiyel Müşterileri Dijitalde Yakalamak
Geofencing teknolojisiyle Gratis'in İzmir'deki iki mağazası çevresinde sanal lokasyon sınırları oluşturduk. Bu alanlardan geçen ve hedefleme kriterlerine uyan uygulama kullanıcılarına programatik reklamlar gösterdik.
Konum bazlı hedefleme sayesinde reklam iletişimini genel bir erişim çalışmasının ötesine taşıyarak fiziksel mağazalara yakın potansiyel müşterilerle buluşturduk. Böylece kullanıcıların bulundukları konumla ilişkili, daha anlamlı bir reklam deneyimi oluşturduk.
Footfall Measurement
Dijital Kampanyanın Fiziksel Mağaza Etkisini Ölçümlemek
Kampanyanın en önemli bileşenlerinden biri, dijital reklam etkileşimini fiziksel mağaza ziyaretiyle ilişkilendirmekti.
Footfall ölçümlemesiyle kampanyayı gören kullanıcıların belirlenen Gratis mağazalarına gerçekleştirdiği ziyaretleri takip ettik. Bu sayede reklam performansını yalnızca gösterim ve tıklama verileri üzerinden değil, fiziksel mağaza trafiğine yansıyan sonuçlarıyla da değerlendirdik.
Sonuçlar
Dijital Etkileşimden Fiziksel Mağaza Ziyaretine
Gratis için beş gün boyunca yürüttüğümüz Geofencing kampanyası, lokasyon bazlı reklamcılığın fiziksel mağaza trafiğine katkısını ortaya koydu.
Kampanya süresince reklamların görüntülenebilirlik oranı %93'e ulaştı. Sektör genelinde %60–70 aralığında belirtilen görünürlük seviyesinin üzerine çıkıldı.
Kampanyayı gören her 6 kullanıcıdan 1'inin fiziksel mağazayı ziyaret etmesi ise dijital reklam iletişiminin çevrim dışı etkisini gösterdi. Tıklanma oranında da sayfada belirtilen sektörel beklentinin üzerinde performans elde edildi.
Dikkat Çeken Metrikler
1/6
Fiziksel Mağaza Ziyareti
%93
Reklam Görünürlüğü
2
Hedeflenen Mağaza
5 Gün
Kampanya Süresi